[营销漫谈002]畅享 90 Pro Max：什么，我成旗舰了？

各位，你们最近被畅享 90 Pro Max 刷屏了吗。不知道你们会不会感到奇怪，一个千元机，宣发期本来无人在意，反而在首销期间在数码圈产生了巨大的热度。不仅给数码圈带来了久违的活力，还让华为的市场份额一度从 17% 拉到 25%；各大销量数据博主都在告诉你这款产品卖爆了，根据公开的信息渠道，在五一节前，畅想 90 Pro Max 甚至在单周销量上冲到了榜单第二，不管是线上线下，这是一款热度都极高的产品。

但销量成绩的背后，争议也随之而来，什么王者 120 帧是不是插帧，麒麟 8000 够不够用等等这些问题，每一个子项所引起的讨论，都远超其他同类竞品。在看完了所有的争论点后，如果你也会有点好奇：为什么科技爱好者突然对千元机产生了如此大的兴趣。

那么这期我会试图从产品营销的角度来跟你分享一下我的看法，在我们看来，这是出乎所有人意料之外，靠拔河拔出来的爆款。

首先与众不同的是，畅享 90 Pro Max 作为一台千元机，这次它享受到了华为旗舰才有的宣发待遇，前期的单独宣传页，丰富的宣传视频，发布会上非常好的产品带给大家，发布会后铺天盖地的视频宣传，以往只有重磅产品才有的流程，全部都匀给了畅享，还包括产品的首发评测。

畅想 90 的首发评测可谓是多种多样，里面有研究芯片性能、游戏性能的、有研究网速的、研究续航的、还有研究杀不杀后台的、甚至还有说中美大棋论的，各种大儒各种角度层出不穷。

显然营销资源的错配，让畅享这第一波的评测引发了巨大的二次传播，这么多人给千元机做内容，多新鲜啊过去啥时候见过。结果正反方在争论中，像拔河一样，把畅享 90 反复拉扯，直到最近形成一种动态平衡，说实话畅享 90 Pro Max 在今年内存涨价的大环境下，绝对算得上是有性价比的，再加上鸿蒙流畅度的加持，让他甚至在中端机当中还有差异化的亮点。

那本来千元机销量的底子就在这摆着，结果在舆论旁边吃瓜看热闹的群众，看着看着发现，这机器不错啊，产品力确实不差，坏了，我成目标受众了。

我们在营销第一期就说过，产品是前面的 1，营销是后面的 0，畅享 90 Pro Max 与之前最大的不同，就是他的产品力确实能够接住这泼天的流量。可能麒麟 8000 打王者究竟流不流畅还有争辩，但它在屏幕、电池、系统这块还是有实打实的优点的，随着两边拔河的声量越来越大，也让越来越多的消费者发现了这些优点正是他们所需要的，然后自费购买，再输出真实体验，这一轮一轮的循环刷出来，就形成了如今热度销量两开花的现状。

也许，华为最初的目的只是让畅享升档，用旗舰机的营销资源，来刺激传播的声量，结果因为资源的错配，让好奇心偶然引爆舆论场，但不管怎么说初心是美好的，即使发展是曲折的，反正我最终销量目标是实现了。对的对的，哦不对不对，哦对的对的。

那么，聊完这台机器，说了那么多的观点，视频最后，我们要回到一切的源头，今年的畅享为什么可以升档呢。

其实在发布会上何刚的发言，就能看出这不是一次心血来潮。

华为手机要实现全面回归，这是一个确定的战略，那确定的战略就要有具体产品来去执行。那显然千元机或者说中端机，作为每家品牌销量的压舱石，就是那个被寄予厚望的产品。

它有华为 Mate 的外观基因，Mate 相当的续航能力，同样搭载着鸿蒙 6 操作系统，甚至华为口口相传的好信号，在畅享上也通过标配 Wi-Fi 7，5A 级信号，满足了用户。

大家可不要小看这几点，上一期小米还需要和苹果借一下高端形象，畅享只用借一点大哥的几分神力，形象蹭一下就上去了。

尤其这里面，原生鸿蒙的引力是巨大的，去年经过一整年的宣传，装机用户的接连攀升，鸿蒙系统已经形成了一定的认知，比如原生应用、原生流畅等亮点，这些口口相传的内容，如今全量下放在一台千元机上，哪怕我们都会产生好奇心，就是他在畅享上是不是也同样流畅。

可以说畅享需要鸿蒙 6，而鸿蒙 6 的生态，也同样需要畅享的大卖而助力。这场由好奇心引发的舆论螺旋，注定会成为数码圈营销的一场经典战役，被载入史册。而畅享 90 Pro Max 也实现了华为手机全面回归的开门红，在这之后没有人会忘记，在中端机当中，还有这样一个不容忽视的选择。